新厨电时代,万事兴核心产品铸就未来

发布时间:2020-03-30 14:24


集成灶由概念从提出后发展至今已历时18年,期间集成灶起伏更新已历三代,由多处疏漏被质疑为昙花一现的产品,逐步演变为具有独特差异化优势的高增速厨电产品,至此导入期已向成长期过渡。

集成灶市场携创新之势,得见通途。市场销量增速两年内均超50%,并预测未来三年复合增长率预计近60%在渗透率不足5%的现状下,判断最保守的渗透率平衡值将超过30%,市场空间庞大。随着上游市场好转,渠道网络的推广和完善,和产品导入的深化后,集成灶作为万事兴的核心产品,将成为市场新宠。

01.市场由浅入深三级需求

为万事兴集成灶的成长构筑康庄大道

基础烟灶整体市场正处普及扩张期,保有量有近二十倍的增长空间,厨电整体规模扩大拉动增速,而因市场竞争激烈,为万事兴集成灶抢占份额创造契机。

刚需:作为城市主体的中小户型,其小厨房场景存在空间痛点,集成灶空间节约意义重大;此外开放式厨房风格盛行,其对控烟需求的成倍放大,使万事兴集成灶具有更强刚需性。独有的刚需性形成对万事兴集成灶的高依赖市场。

02.投资策略:

看好具产品力优势

和高需求的集成灶行业

集成灶市场历经三代产品技术迭代,目前已完成产品力积累进入高速成长期。对比传统烟灶,集成灶产品具有的压倒性核心控烟优势,并因结构调整在人体健康、降噪、油烟分离等方面有长足优势,尤其是模块化集成灶成为传统烟灶的强有力新晋竞争者,其抢占烟灶市场趋势已成定局。

对集成灶市场,中国市场具有独特的三级需求推动其持续高速发展。

01.首先承接烟灶市场整体的普及红利,当下中国市场厨电仍处于普及发展阶段,整体市场潜在空间为集成灶发展提供增速;

02.其次自身空间压缩和高控烟力,发掘了中小户型小厨房痛点的刚需性,及开放式厨房风潮下高控烟标准的刚需,促使形成对集成灶的高依赖市场;

03.最后但同样重要的是,功能模块化赋予了集成灶对厨电需求替代的潜力,如对嵌入式蒸烤箱甚至洗碗机,均形成单向替代逻辑,长期市场发展极具期待。

在集成灶市场成长期增速拐点已现的当下,未来数年内市场预期极高,且对集成灶存量空间的预判较高,在目前低渗透率情况下集成灶市场发展空间庞大。